Zero-click search: wat het is, de cijfers en hoe je zichtbaar blijft

Je Search Console toont meer vertoningen dan ooit, terwijl de kliks niet mee stijgen. Dat is zero-click search: de zoektocht eindigt op de resultatenpagina zelf, in een AI Overview, een featured snippet of een kennispaneel. Het fenomeen bestaat al jaren, en AI Overviews geven het nu een extra duw. Omdat er rond zero-click veel cijfers zonder bron circuleren, zetten we hier de metingen op een rij die je wél kunt controleren: per land, per studie en met hun beperkingen. Daarna lees je wat Google er zelf over zegt, wat zero-click content is en hoe je zichtbaarheid meet als er niet geklikt wordt.

Wat is zero-click search?

Zero-click search is een zoekopdracht waarbij de zoeker zijn antwoord krijgt zonder op een resultaat te klikken. Het antwoord staat in een AI Overview, een featured snippet, een kennispaneel of gewoon in de resultatenlijst, en daar stopt de zoektocht. In de eerste vier maanden van 2026 eindigde volgens SparkToro 68% van de Amerikaanse Google-zoekopdrachten zo. Voor websites betekent dat vertoningen zonder bezoek.

Denk aan het weer van morgen, de openingsuren van een winkel, een omrekening van inches naar centimeter of de definitie van een vakterm: Google toont het antwoord, en de zoeker heeft genoeg gezien. Zero-click search, zero-click searches en zoekopdrachten zonder klik zijn drie namen voor hetzelfde verschijnsel; in onze woordenlijst staat het onder zero-click. SparkToro volgt het sinds 2019 in cijfers. Hun eerste meting kwam toen uit op 49% van de Google-zoekopdrachten zonder klik.

Voor ClickForest, dat SEO en GEO combineert voor KMO’s in Vlaanderen, is zero-click vooral een reden om zichtbaarheid breder te meten dan in kliks. Wie in het antwoord staat, wordt gezien, ook als er niemand doorklikt.

Hoeveel Google-zoekopdrachten eindigen zonder klik?

In de eerste vier maanden van 2026 eindigde volgens SparkToro en Similarweb tussen 62% en 70% van de Google-zoekopdrachten zonder klik, afhankelijk van het land: 62,1% in Duitsland, 65,3% in Frankrijk, 68,0% in de VS en 69,5% in het Verenigd Koninkrijk. Voor België bestaat geen apart cijfer, dus zijn de buurlanden Duitsland en Frankrijk het dichtste referentiepunt.

Land	Zoekopdrachten zonder klik	Kliks naar het open web per 1.000 zoekopdrachten
Duitsland	62,1%	287
Italië	63,4%	280
Canada	63,8%	268
Frankrijk	65,3%	271
Verenigde Staten	68,0%	231
Verenigd Koninkrijk	69,5%	232
België	geen meting	geen meting

SparkToro publiceerde die landencijfers in juni 2026, op basis van Similarweb-data van mobiel en desktop over januari tot april 2026. Geen enkel land stuurt nog 300 kliks of meer per duizend zoekopdrachten naar het open web. Waarom de EU-landen lager uitkomen dan de VS en het VK, laat SparkToro in het midden: de EU-regels tegen zelfbevoordeling kunnen helpen, schrijft het, maar zonder betere tests is dat moeilijk te bewijzen.

Het fenomeen is ouder dan de AI-golf, al laten de oudere cijfers zich niet op één lijn zetten met die van 2026, omdat ze uit een ander datapanel (Datos) komen. In SparkToro’s eerdere studie, met data van september 2022 tot mei 2024 en dus grotendeels van vóór de brede uitrol van AI Overviews, eindigde al 59,7% van de Google-zoekopdrachten in de EU zonder klik. Per duizend zoekopdrachten gingen er in de EU toen nog 374 kliks naar gewone websites, in de VS 360.

Wat zijn AI Overviews en AI Mode, en draaien ze in België?

Een AI Overview is de AI-samenvatting die Google boven de klassieke zoekresultaten toont: een gegenereerd antwoord met bronvermeldingen, samengesteld uit meerdere pagina’s. AI Mode is de conversatieversie van Google Zoeken, waarin je blijft doorvragen. Beide draaien in België: AI Overviews sinds 25 maart 2025, eerst alleen in het Engels, en AI Mode volgens ITdaily sinds 8 oktober 2025.

De twee groeien naar elkaar toe. Sinds januari 2026 kun je volgens Google wereldwijd op mobiel vanuit een AI Overview meteen een vervolgvraag stellen, waarna je in AI Mode verder praat, en in juli 2026 sprak Google van één samengevoegde zoekervaring. Het Nederlands kwam er als taal bij via de wereldwijde uitbreiding van mei 2025. Of en wanneer Nederlandstalige AI Overviews specifiek in België breed verschenen, heeft Google nooit apart bevestigd, en voor de samengevoegde versie geldt hetzelfde.

Hoe groot het bereik is, hangt af van wat je meet. Pew Research zag in maart 2025 bij 18% van de Google-zoekopdrachten van een panel van 900 Amerikaanse volwassenen een AI-samenvatting; begin 2026 verscheen er volgens SparkToro in de VS bij meer dan 20% van alle zoekopdrachten een AI Overview. AI Mode telde volgens Google in juli 2026 meer dan 1 miljard maandelijkse gebruikers, terwijl in de VS van januari tot april 2026 maar 0,34% van de zoekopdrachten naar AI Mode ging (SparkToro). Het eerste cijfer meet bereik, het tweede het aandeel zoekopdrachten, dus ze sluiten elkaar niet uit.

Wat generative engine optimization is en hoe het zich tot SEO verhoudt, leggen we uit in onze pillar SEO vs GEO. Hoe het met de AI-vindbaarheid van Belgische websites gesteld is, lees je in een apart artikel. Dit stuk blijft bij het fenomeen en de cijfers.

Hoeveel kliks kosten AI Overviews echt?

Een AI Overview drukt de doorklik fors: volgens Ahrefs ligt de doorklikratio van positie 1 op desktop dan circa 58% lager, en in het panel van Pew Research klikten gebruikers bijna half zo vaak op een gewoon resultaat (in 8% tegenover 15% van de bezoeken). Wie in de samenvatting zelf geciteerd wordt, doet het beter: volgens Seer Interactive haal je dan 120% meer kliks per vertoning dan zonder citatie.

Ahrefs vergeleek 300.000 keywords in december 2023 en december 2025. Bij keywords met een AI Overview lag de gemiddelde doorklikratio van positie 1 op desktop circa 58% lager; in hun eerste meting van april 2025 was dat nog 34,5%. Ryan Law vatte het zo samen:

“For every 100 clicks you could historically earn for a top-ranking page, Google now ‘keeps’ 58.”

— Ryan Law, Director of Content Marketing bij Ahrefs (februari 2026)

Pew Research volgde in maart 2025 het surfgedrag van 900 Amerikaanse volwassenen. Op de bronlinks ín een AI-samenvatting werd in amper 1% van de bezoeken geklikt, en na een zoekpagina mét samenvatting stopten gebruikers vaker helemaal met surfen (26% tegenover 16%).

Seer Interactive volgde 53 merken, goed voor 5,47 miljoen zoekopdrachten en 2,43 miljard vertoningen. De organische CTR bij zoekopdrachten mét AI Overview zakte van 3,2% in januari 2025 naar een dieptepunt van 1,3% in december 2025 en herstelde daarna tot 2,4% in februari 2026. Zonder AI Overview ging de CTR van 2,8% naar 3,8%.

Het bredere beeld komt opnieuw van SparkToro, dat in 2026 een richtingslijn over twee datapanels trok. Volgens SparkToro’s vergelijking van 2026 steeg het Amerikaanse aandeel zoekopdrachten zonder klik van 60,45% in 2024 (Datos) naar 68,01% in de eerste vier maanden van 2026 (Similarweb), een stijging van 7,5 procentpunten.

Studie	Wat gemeten	Kernresultaat
SparkToro (2026)	Aandeel zoekopdrachten zonder klik, VS	68,01% begin 2026 (Similarweb), tegenover 60,45% in 2024 (Datos)
Pew Research (2025)	Klikgedrag bij AI-samenvatting, 900 Amerikaanse volwassenen	Doorklik in 8% van de bezoeken tegenover 15% zonder; op bronlinks in 1% van de bezoeken
Ahrefs (2026)	Doorklik positie 1, desktop, bij AI Overview	circa -58%, tegenover -34,5% in april 2025
Seer Interactive (2026)	CTR bij AI Overview, 53 merken	1,3% in december 2025, 2,4% in februari 2026; geciteerd: +120% kliks per vertoning
Amsive (2025)	CTR-verschil per keywordtype, 10 sites in 5 sectoren	Niet-merkgebonden -19,98%; mét merknaam +18,68%

Lees die cijfers met hun beperkingen. Ze tonen samenhang; een oorzakelijk verband is niet bewezen. De klikstudies zijn Amerikaans of vermelden geen land, en alleen de Ahrefs-meting gaat specifiek over desktop. Het 58%-cijfer geldt bovendien alleen voor positie 1 bij keywords mét AI Overview. Een Belgische meting van de klikimpact bestaat nog niet. Sinds juni 2026 zijn er wel zero-click-cijfers voor Duitsland, Frankrijk en Italië, zoals in de landentabel hierboven.

Wat zegt Google zelf over zero-click?

Google stelt dat het totale organische klikvolume naar websites ongeveer stabiel blijft en dat AI in Search kwalitatievere kliks oplevert. Een dataset publiceert het bedrijf daar niet bij. Onafhankelijke metingen van Pew, Ahrefs en SparkToro zetten er vraagtekens bij, al meten zij klikratio’s en aandelen en niet het totale klikvolume.

Liz Reid, VP en Head of Google Search, schreef in augustus 2025:

“Overall, total organic click volume from Google Search to websites has been relatively stable year-over-year.”

— Liz Reid, VP en Head of Google Search (augustus 2025)

Google houdt die lijn aan. Volgens CEO Sundar Pichai stuurt Google via zijn AI-functies intussen “billions of clicks to websites every week” (juli 2026), opnieuw zonder cijfers per website.

Klikratio en klikvolume zijn twee verschillende dingen. Groeit het aantal zoekopdrachten, en volgens Google zorgt AI daar net voor, dan kan het totale aantal kliks overeind blijven terwijl elke zoekopdracht er minder oplevert. De enige grote volumemeting in dit dossier wijst wel de andere kant op: bij meer dan 2.500 nieuwssites daalde het organische verkeer uit Google tussen november 2024 en november 2025 wereldwijd met 33% (Chartbeat-data in het Reuters Institute Digital News Report 2026), een cijfer uit de nieuwssector dat je niet zomaar doortrekt naar de website van een KMO.

Voor je strategie maakt het weinig uit wie gelijk krijgt. In beide scenario’s reikt je zichtbaarheid verder dan wat je klikstatistiek toont, en heb je meer nodig dan bezoekcijfers om ze te meten.

Wat is zero-click content en wanneer werkt het?

Zero-click content is content die waarde levert op de plek waar de lezer al is, zonder dat hij doorklikt: een antwoord, cijfer of inzicht in een AI Overview, een zoekresultaat of een social post, met je merknaam erbij. Het werkt wanneer bekendheid en vertrouwen het doel zijn, en slecht wanneer je verdienmodel op paginaweergaven draait.

Rand Fishkin, wiens onderzoek het fenomeen sinds 2019 in cijfers giet, schreef het in 2024 zo:

“For marketers, this underscores the importance of zero-click content: getting value from searches that don’t result in a click.”

— Rand Fishkin, cofounder en CEO van SparkToro (juli 2024)

In de praktijk geef je het antwoord weg. Een heldere definitie die met je merknaam in een AI Overview belandt, een cijfer uit je eigen praktijk dat anderen overnemen, of een LinkedIn-post die de hele redenering in de feed geeft, zonder link naar je blog. De lezer hoeft niets te doen om er iets aan te hebben, en onthoudt wie het zei.

Situatie	Werkt zero-click content?	Waarom
Definitie- en kennisvragen	Ja, als je als bron vermeld wordt	Het antwoord staat al in de AI Overview; je merk wint alleen als je naam erbij staat
Lokale info: adres, openingsuren, telefoon	Ja	De zoeker belt of komt langs zonder je website te bezoeken
B2B-diensten met een lange beslissing	Ja	Wie je naam herhaaldelijk in antwoorden ziet, zoekt je later rechtstreeks op
Sites die leven van advertenties per paginaweergave	Nee	Elke gemiste klik is gemiste omzet
Koop- en offertevragen	Beperkt	Daar is de klik zelf de conversie

Voor een lokale zaak is het bedrijfsprofiel in Google een van de duidelijkste vormen van zero-click content: adres, openingsuren en reviews staan in het zoekresultaat zelf. Hoe je dat in België op orde zet, staat in onze gids over lokale SEO in België.

Wat doe je tegen zero-click search?

Zero-click search tegenhouden kan niemand, dus stuur je op wat er zonder klik overblijft: dat de zoeker je merk ziet en onthoudt. Een zero-click marketingstrategie doet dat met citeerbare content voor AI Overviews en chatbots, zichtbaarheid op de resultatenpagina zelf, merkopbouw buiten Google en eigen kanalen zoals e-mail. Geen van die sporen heeft een websitebezoek nodig om iets op te leveren.

SparkToro trok die conclusie in 2026 zelf door:

“Our belief and advice is to invest in Zero Click Marketing: earning influence and growing your brand’s awareness without requiring a visit to your website.”

— Rand Fishkin, cofounder en CEO van SparkToro (juni 2026)

Citeerbare content betekent korte, stellige antwoorden onder koppen in vraagvorm, met cijfers en bronnen, zodat een AI-systeem je feiten en je merknaam kan overnemen. De tactiek daarachter staat in onze gids over GEO-strategie, en hoe je zoekmachineoptimalisatie en AI-tools samen inzet, lees je in SEO en AI combineren. Zichtbaarheid op de resultatenpagina haal je met een verzorgd bedrijfsprofiel en titels die je merknaam dragen. Merkopbouw buiten Google zorgt dat mensen je naam later gericht intikken, en in eigen kanalen zoals e-mail staat er geen algoritme tussen jou en je publiek.

ClickForest combineert GEO en SEO voor KMO’s in Vlaanderen: de citeerbaarheidslaag komt bovenop een gezond SEO-fundament. Wie dat wil laten doen, vindt de aanpak op de pagina over GEO uitbesteden.

Hoe klaar is je site technisch voor AI-antwoorden? De SEO/GEO-scan controleert je homepage op technische SEO- en GEO-punten en geeft je zo een nulmeting.

Hoe word je geciteerd in een AI Overview?

Volgens Google gelden voor AI Overviews en AI Mode dezelfde SEO-basisregels als voor gewone zoekresultaten, zonder extra vereisten of aparte optimalisatie. Praktisch: beantwoord de vraag direct onder een heldere kop, onderbouw met cijfers mét bron en houd je site technisch gezond, zodat Google je pagina kan ophalen, begrijpen en vertrouwen.

Google Search Central zegt het letterlijk: “The best practices for SEO remain relevant for AI features in Google Search (such as AI Overviews and AI Mode). There are no additional requirements to appear in AI Overviews or AI Mode, nor other special optimizations necessary.” Een apart AI-bestand of speciale markup heb je volgens Google evenmin nodig. Bij structured data raadt Google aan dat ze overeenkomt met de zichtbare tekst op de pagina; een speciaal schema om in AI Overviews te verschijnen is er volgens Google niet.

Featured snippets volgen dezelfde logica. Hoe je de zoekvragen vindt die er een opleveren, staat in onze keyword research-gids. Reken er alleen niet op als verkeersbron: in de Amsive-studie (700.000 keywords over 10 websites in 5 sectoren, april 2025) gaf een AI Overview mét featured snippet de grootste doorklikdaling van allemaal, -37,04%.

Je merk weegt mee. In dezelfde Amsive-studie daalde de doorklik op niet-merkgebonden keywords met bijna 20%, terwijl keywords mét merknaam en een AI Overview stegen met 18,68%; wel kreeg maar 4,79% van de merkzoekwoorden een AI Overview. Seer Interactive zag bovendien dat merken die in een AI Overview geciteerd worden 120% meer organische kliks per vertoning halen dan wanneer ze niet geciteerd worden. Amsive schrijft de winst bij merkzoekwoorden vermoedelijk toe aan merkherkenning en zoekintentie. Hoe je actief stuurt op vermeldingen in AI-assistenten, van je entiteit tot externe bronnen, lees je in zo zorg je dat ChatGPT je bedrijf aanbeveelt.

Hoe meet je zichtbaarheid zonder klik?

Meet zichtbaarheid op drie lagen: vertoningen en posities in Search Console, vermeldingen in AI-antwoorden samen met het zoekvolume op je merknaam, en het verkeer uit AI-assistenten dat GA4 als verwijzende bron toont. Stijgen je vertoningen terwijl de kliks vlak blijven, dan ben je waarschijnlijk zichtbaar in antwoorden zonder dat er doorgeklikt wordt.

Een haalbaar ritme voor een KMO: bekijk maandelijks per kernpagina de verhouding tussen vertoningen en kliks, stel elke maand dezelfde set kernvragen aan ChatGPT, Perplexity en Gemini en noteer of je vermeld wordt, en volg je merkzoekvolume als maatstaf voor merkopbouw. Die assistenten zijn intussen groot: ChatGPT telt volgens OpenAI meer dan 900 miljoen wekelijkse gebruikers (februari 2026).

Dat vragenrondje kan ook automatisch. Veesie, een GEO-monitoringtool die ClickForest bouwde, stelt elke week dezelfde vragen aan ChatGPT, Claude, Gemini, Perplexity en Google AI Overviews en houdt bij of en hoe je merk genoemd wordt. Zo zie je ook de zichtbaarheid die nooit een klik oplevert.

Blijven je vertoningen zelf laag, dan speelt er iets anders dan zero-click. De triage in waarom je website niet hoog in Google staat helpt je onderscheiden of je een indexerings-, een ranking- of een klikprobleem hebt.

Wat betekent zero-click search voor je SEO?

Zero-click search is structureel en versnelt: volgens SparkToro’s vergelijking steeg het Amerikaanse aandeel zonder klik van 60,45% naar 68,01% in twee jaar, en ook in Frankrijk (65,3%) en Duitsland (62,1%) eindigt de meerderheid zonder klik. SEO blijft het fundament, want Google hanteert voor AI Overviews dezelfde basisregels. Wat verandert, is de opbrengst: minder kliks per zoekopdracht, meer zichtbaarheid zonder bezoek.

Wie zichtbaar blijft, schrijft citeerbaar, zodat hij in het antwoord zelf geciteerd wordt. Hij bouwt aan zijn merk, want keywords mét merknaam wonnen bij Amsive juist doorklik. En hij meet op vertoningen en vermeldingen, naast bezoek. Rand Fishkin zei het in juni 2026 zo: “your SEO still matters as much or more than ever before, it just won’t earn you traffic the way it once did.”

Voor een Vlaamse KMO betekent dat: blijf investeren in je SEO-fundament en bouw er de citeerbaarheidslaag van GEO bovenop. ClickForest combineert SEO en GEO voor KMO’s in Vlaanderen, met de cijfers uit dit artikel als kompas. Wil je weten hoe je site er technisch voor staat, start dan met de SEO/GEO-scan, of plan een video-call en dan bekijken we je cijfers samen.