Het RACE-model: dé formule voor perfecte prompts in ChatGPT (incl. voorbeelden per sector)

Wil je je prompts strategischer opbouwen voor marketing, sales of communicatie? Dan is het RACE-model een handige kapstok. Deze structuur (Reach, Act, Convert, Engage) helpt je om ChatGPT gerichter te laten denken en antwoorden. In dit artikel tonen we hoe je het RACE-model kunt integreren in je promptstrategie – met voorbeelden en template-inzichten.

Wat is het RACE-model?

RACE is een acroniem dat staat voor:

• Role – Geef de AI een rol (bijv. copywriter, UX-expert, data-analist)

• Action – Benoem wat er moet gebeuren

• Context – Geef extra achtergrond: doelgroep, tone-of-voice, doelstelling

• Examples – Toon voorbeelden van stijl, inhoud of gewenste structuur

Deze 4 elementen zorgen ervoor dat ChatGPT weet wat je wil, voor wie, en hoe het eruit moet zien.

1. R = Role: geef de AI een identiteit

ChatGPT presteert beter als je duidelijk maakt wie het is in het scenario.

Voorbeeld prompts:

• “Je bent een B2B-copywriter met 10 jaar ervaring in SaaS.”

• “Je bent een e-commerce marketeer gespecialiseerd in Google Ads.”

• “Je bent een UX-designer die wireframes vertaalt naar duidelijke user flows.”

📌 Waarom dit werkt: het activeert het model om te denken vanuit een rol, inclusief jargon, tone-of-voice en kennisniveau.

2. A = Action: zeg exact wat je wil

Dit is het werkwoordgedeelte van je prompt. Hier geef je aan wat ChatGPT moet doen.

Acties kunnen zijn:

• Schrijf een…

• Genereer…

• Vat samen…

• Analyseer…

• Optimaliseer…

Voorbeeld: “Schrijf een winback-e-mail voor klanten die 6 maanden niets kochten.”

📌 Waarom dit werkt: zonder duidelijke actie blijft de output vaak vaag of te breed.

3. C = Context: wie, wat, waarom?

Geef de achtergrond. Denk aan:

• Doelgroep (leeftijd, sector, persona, type klant)

• Product of dienst

• Stijl of tone-of-voice

• Doel van het stuk: informeren, overtuigen, entertainen?

Voorbeeld: “Doelgroep: jonge ouders met interesse in duurzame voeding. Product: biologische lunchbox-abonnement.”

📌 Waarom dit werkt: ChatGPT werkt op basis van waarschijnlijkheid. Hoe specifieker de context, hoe nauwkeuriger het antwoord.

4. E = Examples: toon of beschrijf een voorbeeld

Dit is optioneel, maar ontzettend krachtig. Geef een voorbeeldzin, een structuur of zelfs een mini-voorbeeld van gewenste stijl of toon.

Voorbeeld: “Gebruik deze stijl als referentie: ‘Weet jij wat er vandaag in je lunch zit? Wij gelukkig wel.’”

📌 Waarom dit werkt: AI leert sneller via voorbeelden dan via abstracte instructies.

Praktijkvoorbeeld: van vaag naar krachtig met RACE

Zonder RACE:

“Schrijf een e-mail over onze nieuwe app.”

Met RACE:

“Je bent een ervaren tech-copywriter. Schrijf een aankondigingse-mail voor de lancering van onze nieuwe meditatie-app. Doelgroep: drukbezette professionals tussen 30–50 jaar. Toon: kalm en inspirerend. Voeg een pakkende onderwerpregel toe en sluit af met een CTA naar de downloadpagina.”

Resultaat: een veel concreter en bruikbaar resultaat.

Toepassingen per sector (voorbeelden)

1. E-commerce
“Je bent een e-commerce tekstschrijver. Schrijf 3 productbeschrijvingen voor duurzame t-shirts, doelgroep: Gen Z. Toon: rebels, kort.”

2. Contentmarketing
“Je bent een contentstrateeg. Genereer een blogstructuur over ‘AI in retail’ voor managers. Voeg suggesties toe voor H2’s.”

3. HR & employer branding
“Je bent HR-specialist. Schrijf een vacaturetekst voor een marketeer in een scale-up. Toon: persoonlijk, energiek.”

4. Social media
“Je bent social media manager. Bedenk 5 captionideeën voor een bloemenwinkel. Instagram, toon: fris en speels.”

5. Sales
“Je bent salescoach. Maak een cold DM-script voor LinkedIn, doelgroep: KMO-zaakvoerders in bouwsector.”

6. Consultancy
“Je bent digital strategy consultant. Maak een pitchdeck outline voor een AI-audit van een e-commercebedrijf.”

7. E-mailmarketing
“Je bent e-mailmarketeer. Ontwerp een flow van 3 mails voor een lead nurture traject van een B2B-softwarebedrijf.”

8. Data-analyse
“Je bent data-analist. Analyseer de CSV en geef visueel overzicht van conversie per kanaal + opvallende uitschieters.”

9. Video / YouTube
“Je bent YouTube-scenarist. Schrijf een script van 2 min. over ‘5 fouten in digitale advertenties’. Toon: vlot en modern.”

10. Opleiding & training
“Je bent L&D-expert. Ontwerp een workshop van 2 uur rond AI-vaardigheden voor marketeers. Inclusief 2 interactieve werkvormen.”

Bonus: template prompt met RACE

"Je bent een [ROLE]. [ACTION], doelgroep: [CONTEXT]. Toon: [CONTEXT]. Gebruik stijlvoorbeeld: '[EXAMPLE]'."

Gebruik dit als je basisprompt. Bouw verder in iteraties.

Visuele reminder

🧱 Denk aan RACE als het AI-equivalent van een briefingformulier:

• Wie is de AI?

• Wat moet het doen?

• Voor wie?

• In welke stijl?

Maak dit je gewoonte, en je output wordt:

• Beter gestructureerd

• Creatiever

• Relevanter voor je doelgroep

Tot slot

Wie met AI werkt zoals een leider met een goed team, zal beter presteren. ChatGPT is geen magische doos, maar een meedenkende partner — als jij weet hoe je moet sturen.

📌 Gebruik RACE en je prompts worden krachtiger, consistenter en waardevoller. Elke keer opnieuw.

Veelgestelde vragen over het RACE-model en ChatGPT-prompts

• Wat is het RACE-model precies?

  Het RACE-model staat voor Reach, Act, Convert en Engage – vier fases in de customer journey. Het helpt om strategisch na te denken over content, marketingacties en AI-interacties.

• Waarom werkt het goed in combinatie met ChatGPT?

  Door het model te gebruiken in prompts, leid je ChatGPT door een logisch proces. Zo krijg je inhoud die afgestemd is op elke fase van je funnel.

• Moet ik elke fase gebruiken in één prompt?

  Niet noodzakelijk. Je kunt het model ook opsplitsen. Bijvoorbeeld: één prompt voor 'Reach'-ideeën (zoals awareness-campagnes) en één voor 'Engage'-inhoud (zoals retention-mails).

• Kan ik dit toepassen op e-mailmarketing, ads of social media?

  Absoluut. Het RACE-model is breed toepasbaar – ook voor scripts, contentkalenders en AI-gegenereerde flows.

• Zijn er templates beschikbaar?

  Ja, in de masterclass krijg je toegang tot een prompt-template op basis van het RACE-model voor verschillende marketingkanalen.

🤖 Hulp nodig bij AI, online marketing of e-commerce?

We denken graag met je mee. Of je nu een concrete uitdaging hebt, een idee wil aftoetsen, of gewoon wil ontdekken wat AI voor jouw groei, online marketing of e-commerce kan betekenen — je bent welkom.

🎥 Liever persoonlijk overleggen? Boek vrijblijvend een videocall met Frederiek.

👉 Je kunt ook een vraag achterlaten via het contactformulier, mailen naar frederiek@clickforest.com of bellen op +32 473 84 66 27.

Samen bekijken we hoe jij meer haalt uit marketing, technologie en AI.