Van SEO naar GEO: hoe je je merk zichtbaar maakt in AI-zoekmachines

De manier waarop mensen online zoeken is fundamenteel aan het veranderen. Waar klassieke SEO jarenlang draaide rond ranking in Google’s organische zoekresultaten, breekt nu een nieuw tijdperk aan: dat van GEO – Generative Engine Optimization. Maar wat betekent dat precies voor jouw merk, en hoe zorg je ervoor dat je zichtbaar blijft in deze nieuwe realiteit?

Waarom GEO belangrijk is

AI-zoekmachines zoals ChatGPT, Bing Copilot, en Perplexity veranderen de manier waarop mensen informatie vinden. Volgens Sparktoro zal het zoekvolume via traditionele zoekmachines tegen 2026 met 25% dalen door de opkomst van AI-chatbots en virtuele assistenten.

Daarnaast eindigt bijna 60% van de zoekopdrachten al in een zero-click – gebruikers krijgen hun antwoord zonder door te klikken naar een website. Jouw merk moet dus in het antwoord zelf zitten.

Wat is Generative Engine Optimization?

GEO is het optimaliseren van content voor generatieve AI-platformen. In plaats van enkel te mikken op keywords voor Google, richt je je nu ook op:

• AI-powered overviews in Google Search

• Citaties in AI-antwoorden van tools als ChatGPT of Perplexity

• Directe aanbevelingen binnen AI-chatinterfaces

Hoe optimaliseer je voor GEO?

Hier zijn 6 concrete stappen die je meteen kan toepassen:

1. Gebruik quotes van experts

AI-modellen geven de voorkeur aan antwoorden die backed zijn met quotes van gezaghebbende figuren. Bijvoorbeeld:

“Onze AI-driven forecasting tools helpen CFO’s om manuele fouten met 70% te reduceren.” – Thomas Saueressig, SAP (SAP Global Insights)

“AI is waarschijnlijk de belangrijkste technologie die onze generatie ooit zal aanraken.” – Sundar Pichai, CEO van Alphabet (Wired)

“De toekomst van marketing wordt mede bepaald door hoe goed je je merk optimaliseert voor AI-interfaces.” – Satya Nadella, CEO van Microsoft (Microsoft Ignite)

“If your brand doesn’t appear in AI-generated responses, it doesn’t exist in tomorrow’s search landscape.” – Rand Fishkin, Sparktoro (Sparktoro blog)

2. Voeg betrouwbare bronnen toe

Verwijs expliciet naar studies en rapporten zoals Gartner, Deloitte of academische papers. AI-systemen geven de voorkeur aan antwoorden die ondersteund worden door geloofwaardige externe bronnen.

Praktische tips:

• Link naar de originele bron met een duidelijke URL.

• Vermeld publicatiedatum en auteur om de actualiteit te onderstrepen.

• Gebruik bij voorkeur rapporten met cijfermateriaal, zoals: "Volgens het Deloitte AI Adoption Report (2024) maakt 80% van de bedrijven gebruik van AI voor klantpersonalisatie."

• Voeg referenties toe in de vorm van voetnoten of onderaan de pagina (zoals in dit artikel).

3. Herschrijf je content voor AI-consumptie

Generatieve AI leest en verwerkt tekst anders dan mensen. Gebruik korte, directe zinnen en vermijd passieve constructies. Zet de kernvoordelen vooraan in je alinea’s om sneller geciteerd te worden.

Praktische tips:

• Begin elke alinea met het belangrijkste inzicht of voordeel.

• Gebruik bullet points waar mogelijk.

• Vermijd jargon tenzij het duidelijk uitgelegd wordt.

• Hou alinea’s kort (3-5 regels).

Voorbeeld:

• Slecht: "Met onze oplossing kunnen bedrijven hun processen verbeteren."

• Beter: "Onze AI-oplossing versnelt bedrijfsprocessen met 30% volgens een studie van Gartner."

4. Gebruik structured data (Schema.org)

AI-systemen begrijpen je content beter als je metadata toevoegt via Schema.org. Dit verhoogt de kans op featured snippets én AI-vermeldingen.

Praktische tips:

• Voeg FAQ, HowTo, Product of Article structured data toe aan je pagina’s.

• Gebruik tools zoals Google's Rich Results Test of Schema Markup Validator om je implementatie te checken.

• Integreer structured data direct in je CMS of via plugins zoals Yoast SEO (WordPress).

5. Zorg dat je merk genoemd wordt op gezaghebbende platforms

AI-systemen halen hun kennis vaak uit databases zoals Wikipedia en Wikidata. Zorg dat je merk daar correct vermeld staat. Daarnaast helpen sectorale directories en citaties op autoritaire websites om je topical authority op te bouwen.

Praktische tips:

• Dien een Wikipedia-pagina in met neutrale, controleerbare informatie.

• Gebruik Wikidata om je merkentiteit te structureren (bijvoorbeeld via een Q-code).

• Publiceer gastartikels op relevante sectorwebsites met do-follow links naar je eigen domein.

• Bouw contentclusters op je website met interne links rond één hoofdthema (bijv. "AI-marketing").

6. Wees aanwezig op Reddit & andere bronnen

Reddit is een veelgebruikte bron in AI-antwoorden. Informatieve posts of AMA’s (Ask Me Anything) zorgen ervoor dat je merk makkelijker opgepikt wordt in LLM-responses.

Praktische tips:

• Post regelmatig in relevante subreddits zoals r/marketing, r/SEO of r/artificial.

• Gebruik de zoekfunctie om vragen te vinden die je merk kan beantwoorden.

• Start een AMA als founder of expert in je niche.

• Verwijs subtiel naar je content zonder te spammen: focus op waarde.

Van strategie naar actie

Bij Clickforest helpen we bedrijven om niet alleen zichtbaar te zijn in zoekresultaten, maar ook in de antwoorden van de toekomst. GEO vraagt een andere mindset dan klassieke SEO, maar de principes blijven: autoriteit, relevantie, en structuur winnen het altijd.

Wil je weten hoe jouw content scoort op GEO? Contacteer ons voor een GEO-audit.

Veelgestelde vragen over GEO (Generative Engine Optimization)

• Wat is het verschil tussen SEO en GEO?

  SEO focust op het optimaliseren van je content voor zoekmachines zoals Google. GEO richt zich op hoe je content begrijpelijk, geloofwaardig en bruikbaar is voor AI-chatbots en generatieve zoeksystemen.

• Moet ik nu SEO volledig loslaten?

  Zeker niet. SEO blijft belangrijk voor zichtbaarheid in Google. GEO is een extra laag die je content beter laat presteren in AI-gebaseerde zoekomgevingen.

• Wat zijn voorbeelden van GEO-optimalisatie?

  Gebruik van bronvermeldingen, duidelijke structuur, natuurlijke taal, citaten, schema markup en content in meerdere formats zoals video of podcast.

• Hoe weet ik of mijn content GEO-vriendelijk is?

  Als je content snel samengevat kan worden door een AI (bv. met koppen, quotes en duidelijke antwoorden), dan zit je goed. Tools zoals Perplexity en ChatGPT kunnen je daarbij testen.

• Heeft GEO ook impact op lokale vindbaarheid?

  Ja. Als AI-modellen zien dat je lokale autoriteit bent (bv. door lokale bronnen of cases), zullen ze je sneller aanhalen in een antwoord voor gebruikers in jouw regio.

🤖 Hulp nodig bij AI, online marketing of e-commerce?

We denken graag met je mee. Of je nu een concrete uitdaging hebt, een idee wil aftoetsen, of gewoon wil ontdekken wat AI voor jouw groei, online marketing of e-commerce kan betekenen — je bent welkom.

🎥 Liever persoonlijk overleggen? Boek vrijblijvend een videocall met Frederiek.

👉 Je kunt ook een vraag achterlaten via het contactformulier, mailen naar frederiek@clickforest.com of bellen op +32 473 84 66 27.

Samen bekijken we hoe jij meer haalt uit marketing, technologie en AI.

Bronnen

• Deloitte – https://www2.deloitte.com/global/en/pages/about-deloitte/articles/ai-adoption-in-business.html

• MMA – https://www.mmaglobal.com/research/2023-ai-impact-report

• SAP Global Insights – https://www.sap.com/insights.html

• Aggarwal et al. (ACM, 2024) – https://dl.acm.org/doi/10.1145/3534678.3539090

• Sparktoro – https://sparktoro.com/blog/

• HubSpot – https://research.hubspot.com/

• Wired (Sundar Pichai interview) – https://www.wired.com/story/google-sundar-pichai-ai-interview/

• Microsoft Ignite – https://techcommunity.microsoft.com/t5/microsoft-ignite/bg-p/MicrosoftIgnite